促销活动策划-服务为先

活动类型有些？分别有什么呈现方式（线上、线下）？

这里把目的和目标分别列出源于在实际活动运营中两者还是有较大的区别。我们往往是出于某个目的要策划一个活动或一系列活动；有了这个想法后，然后我们就要围绕目标再深入思考活动的目标、时间、形式、推广宣传渠道等等，活动目标是目的数据化。在活动开始前，不管是哪种类型的活动，好先找一批种子用户在活动推迟之后能迅速帮你去扩散转发。能达到激1活现有用户，甚至有利于产品、品牌形象塑造的方案。

基于以上考虑，影响一个活动的终效果的因素非常多，但下面四点是整个活动运营环节的关键核心点：活动目的、目标的确定；现在不管是产品还是活动，大家的玩法和套路基本都差不多，这样对用户会产生厌倦心理。活动数据的监测及分析；活动风险的预测及预案；活动流程的复盘及总结。线上活动策划的具体步骤：确定活动的目的和主题为什么要做活动？目的是什么？在开始策划活动前一定要想清楚这点，这样才能使结果完整。

当活动策划遇上借势，将碰撞出怎样的火花？

案例分析：***宝集福活动，a 巨额的2.15亿现金***满足了用户的逐利心理；比如，彩排一个线下分享沙龙，该到场布展的人员得来、分享嘉宾得试讲，保证现场的传声系统、灯光、座位布置、装饰指引布置、讲演PPT内容或其他资料、分享时长等都在计划内且无误。b活动在春节前二十多天就开始预热，提前十天上线，并发布集福攻略，给用户足够的时间参与收集；c集福活动具有竞争性、挑战性满足了用户攀比、炫耀的心理；d整个集福活动借助了春节、春晚、送福的噱头，顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理。

首先一起来看一下活动形式容易掉的坑：① 活动形式策划的过于简单。没有对活动奖品与发放方式进行详细说明，活动规则说明得不清不楚，甚至还出现活动形式与活动目的不相匹配。② 活动形式策划的过于复杂。复盘总结可以帮助你了解活动过程是否有竞争对手复1制活动，如有复1制，是否在下次做活动时能设置一些技术屏障增加复1制难度。活动描述逻辑差、***不突出，套路太多，规则和步骤复杂，给人感觉不真诚。活动主要由产品经理和市场渠道方面负责策划，活动目的主要集中在拉新、留存、促活。活动特点：形式简单粗暴、产品初期疯狂砸钱、活动周期超长。